استحواذ Elon Musk على Twitter: من الاعتدال إلى تحقيق الدخل ، إليك التحديات التي تواجه رئيس Twitter الجديد

كان الإنفاق الزائد على Twitter مقابل 44 مليار دولار (حوالي 3،37،465 كرور روبية) هو الجزء السهل. الآن ، يجب على الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Inc Elon Musk أن يثبت سبب اعتقاده بأن Twitter تساوي 10 أضعاف هذا المبلغ وأن يحول منصة التواصل الاجتماعي التي قضى شهورًا في السخرية منها. في وقت سابق من هذا الشهر ، قال الملياردير الصريح: “من الواضح أنني والمستثمرون الآخرون يدفعون مبالغ زائدة لتويتر في الوقت الحالي. إن الإمكانات طويلة المدى لتويتر من وجهة نظري هي أمر أكبر من قيمته الحالية”. قدم ماسك القليل من التفاصيل الملموسة حول خططه ، ويبدو أن ما شاركه بعيد المنال أو متناقض.

إليكم ما ينتظر ماسك ، الذي نصب نفسه “رئيس Twit” ، وفقًا لموظفي Twitter الحاليين والسابقين والمحللين والمستثمرين الذين فكروا في تمويل الصفقة.

X سوبر التطبيق

يستعير أكبر رهان لماسك من أعظم نجاحات الصين في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وكتب ماسك على موقع تويتر في وقت سابق من هذا الشهر: “يعد شراء Twitter تسريعًا لإنشاء X ، وهو تطبيق كل شيء”.

نشأت فكرة تطبيق كل شيء ، الذي يشار إليه أيضًا باسم التطبيق الفائق ، في آسيا مع شركات مثل WeChat ، والتي تتيح للمستخدمين ليس فقط إرسال الرسائل ولكن أيضًا إجراء المدفوعات أو التسوق عبر الإنترنت أو استدعاء سيارة أجرة. ناشدت خدمة الكل في واحد المستخدمين الذين لديهم خيارات أقل في منطقة تم فيها حظر Google و Facebook وغيرها.

أخبر ماسك المستثمرين أنه يخطط لبناء واحد يبيع اشتراكات مميزة لتقليل الاعتماد على الإعلانات ، والسماح لمنشئي المحتوى بجني الأموال وتمكين المدفوعات ، وفقًا لمصدر مطلع على الأمر.

قال سكوت جالواي ، المضيف المشارك لبودكاست بيفوت وأستاذ التسويق في جامعة نيويورك ، إنه لا توجد تطبيقات فائقة في الولايات المتحدة لأن الحاجز مرتفع وهناك خيارات كثيرة للتطبيقات.

قال جالواي إن شركتي Apple و Alphabet ، التي تتحكم في متاجر التطبيقات على هواتف iPhone و Android ، تعتبر نفسها تطبيقات فائقة ومن غير المرجح أن تسمح للتطبيقات الفائقة الأخرى بالتطور. ضع في اعتبارك رفض Apple الأخير لخطة Spotify لبيع الكتب الصوتية كمثال على حواجز الدخول.

قال جيسون جولدمان ، عضو مجلس إدارة سابق في تويتر: “ليس من الممكن في هذه المرحلة من تطور الإنترنت عبر الهاتف المحمول”.

الاعتدال في قطع المحتوى

قال الموظفون الحاليون والسابقون الذين تحدثوا مع رويترز إن خطط ماسك لخفض حواجز الحماية الشائعة عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي ستؤدي إلى طوفان من المحتوى البغيض والضار وربما غير القانوني على تويتر. لقد كافحت بالفعل في تحديد وإزالة المواد الإباحية للأطفال.

من المتوقع أن يكون أعضاء فريق الثقة والأمان في Twitter ، والذي يتضمن مشرفين على المحتوى ، من بين أعمق تخفيضات في الوظائف لدى Musk ، كما يخشى الموظفون.

قال أحد الموظفين: “تخيل عالماً ذهب فيه كل هؤلاء الأشخاص”. “سيكون من الجحيم.”

منع المعلنين من الفرار *

في عام 2019 ، غرد ماسك “أنا أكره الإعلان”.

عشية الإغلاق المتوقع للصفقة ، ناشد المعلنين مباشرةً في تغريدة بخطاب مفتوح: “من الواضح أن Twitter لا يمكن أن يصبح مكانًا مجانيًا للجميع ، حيث يمكن قول أي شيء دون عواقب! … يطمح Twitter إلى أن يكون كذلك. النظام الأساسي الإعلاني الأكثر احترامًا في العالم والذي يقوي علامتك التجارية وينمو مؤسستك. “

المعلنين لا يشترونه.

ويشيرون إلى خطة ماسك لإعادة حساب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب كعائق رئيسي أمام إنفاق الأموال على تويتر. علق موقع تويتر ترامب بشكل دائم لخطر المزيد من التحريض على العنف بعد هجوم 6 يناير 2021 على مبنى الكابيتول الأمريكي.

قال مارك ديماسيمو ، مؤسس وكالة الإعلانات DiMassimo Goldstein ، إن الترحيب بعودة ترامب يمكن أن ينفر المستخدمين المعتدلين وذوي الميول الليبرالية ، ونتيجة لذلك يبعد العلامات التجارية المنزلية الكبرى التي تهدف إلى تسويق المنتجات وجذب الناس عبر الطيف السياسي.

إطاعة القوانين

وعد ماسك بالحفاظ على حرية التعبير بجميع أنواعه ، لكنه أيضًا استخدم نبرة أكثر تصالحية مع القادة العالميين الذين يهدفون إلى كبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى.

في مايو ، قال ماسك في مقطع فيديو على تويتر إنه يتفق مع لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة لوسائل الإعلام الرقمية ، والتي ستجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على بذل المزيد من الجهد لمعالجة المحتوى غير القانوني أو المخاطرة بغرامات تصل إلى 6 في المائة من الإيرادات العالمية ، في واحدة من دول العالم. أكثر الأساليب قسوة لتنظيم المحتوى عبر الإنترنت.

يقوم المنظمون في جميع أنحاء آسيا أيضًا بتشديد المواقف القانونية ضد منصات وسائل التواصل الاجتماعي ويأمرون بإزالة المحتوى الذي يعتبرونه غير قانوني ، والذي يتضمن خطاب المعارضين السياسيين.

في الهند ، شن موقع تويتر “معركة معقدة” مع الحكومة لحماية حرية التعبير على الإنترنت ، وستكون هذه المعركة في خطر مع تولي ماسك زمام الأمور ، على حد قول جولدمان.

قال جولدمان ، عضو مجلس إدارة تويتر السابق ، إن توسيع أعمال تسلا في الصين ، حيث حققت 14 مليار دولار (حوالي 1،15،280 كرور روبية) العام الماضي ، قد يعرض تويتر أيضًا للخطر.

قال غولدمان: “فكرة أنه سيكون على اتصال بالحكومة الصينية ويحتمل أن ينقل المعلومات عن المستخدمين ، هذا أمر مخيف للغاية”.

وقال إن فريق تويتر مزود بخبراء يراجعون طلبات البيانات من الحكومات ، لكن ماسك أظهر ازدرائه لهؤلاء الخبراء.

قال غولدمان: “سواء كان ترامب سيعود أم لا ، أعتقد أن هذه لعبة صالون”. “ولكن ما سيحدث في الواقع هو أن عنوان IP الخاص بالمعارض سيتم إسقاطه على الأرض.”

© طومسون رويترز 2022