دعوى قضائية رفعها إيلون ماسك على X Files تتهم المعلنين بمقاطعة المنصة

رفعت منصة التواصل الاجتماعي X التابعة لإيلون ماسك، يوم الثلاثاء، دعوى قضائية ضد تحالف إعلاني عالمي والعديد من الشركات الكبرى، بما في ذلك Mars وCVS Health، متهمة إياهم بالتآمر بشكل غير قانوني لمقاطعة الموقع والتسبب في خسارة إيراداته.

ورفعت شركة إكس الدعوى أمام المحكمة الفيدرالية في تكساس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وشركة يونيليفر وشركة الطاقة المتجددة الدنماركية أورستد، بالإضافة إلى شركتي مارس وسي في إس هيلث.

وقالت الدعوى القضائية إن المعلنين، الذين يعملون من خلال مبادرة الاتحاد العالمي للمعلنين تسمى التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة، قاموا بشكل جماعي بحجب “مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” من شركة X، المعروفة سابقًا باسم تويتر.

وقالت إنهم تصرفوا ضد مصالحهم الاقتصادية الذاتية في مؤامرة ضد المنصة التي تنتهك قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي.

ولم يستجب الاتحاد العالمي للمعلنين ويونيليفر ومارس وسي في إس هيلث على الفور لطلبات التعليق. ورفض أورستد التعليق يوم الأربعاء.

وفي بيان صدر يوم الثلاثاء حول الدعوى القضائية، قالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، إن “الناس يتأذون عندما يكون سوق الأفكار مقيدًا. لا ينبغي لمجموعة صغيرة من الناس أن تحتكر ما يتم تحويله إلى أموال.

تراجعت عائدات الإعلانات في X لعدة أشهر بعد شراء Musk للشركة في عام 2022. وكان بعض المعلنين حذرين من الإنفاق الإعلاني في ظل Musk وسط تساؤلات ومخاوف من ظهور علاماتهم التجارية بجوار المحتوى الضار الذي ربما تمت إزالته في عهد المالكين السابقين.

أطلقت المجموعة الإعلانية مبادرة الإعلام المسؤول في عام 2019 “لمساعدة الصناعة على مواجهة التحدي المتمثل في المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”.

وقالت كريستين بارثولوميو، خبيرة مكافحة الاحتكار والأستاذة في كلية الحقوق بجامعة بافالو، لرويترز إن الدعاوى القضائية التي تزعم أن المقاطعة غير القانونية يمكن أن تواجه معايير عالية.

وقال بارثولوميو إن X يجب أن يُظهر أن هناك اتفاقًا فعليًا على المقاطعة انضم إليه كل معلن. وقالت “إثبات هذا الشرط ليس عقبة صغيرة” في الحالات التي قد يكون فيها الاتفاق ضمنيا.

وقال بارثولوميو إنه حتى لو نجحت القضية، فلا يمكن لـ X إجبار الشركات على إنفاق عائدات الإعلانات على المنصة.

تم رفع القضية في المنطقة الشمالية من ولاية تكساس وأحيلت إلى قاضي المقاطعة الأمريكية ريد أوكونور. وأصبحت المنطقة وجهة مفضلة للمحافظين الذين يرفعون دعاوى قضائية لمنع سياسات إدارة بايدن.

قالت X في الدعوى القضائية التي رفعتها إنها طبقت معايير سلامة العلامة التجارية التي يمكن مقارنتها بتلك الخاصة بمنافسيها والتي “تفي أو تتجاوز” التدابير التي حددها التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة.

وقالت الدعوى القضائية إن شركة X أصبحت “منافسًا أقل فعالية” في بيع الإعلانات الرقمية.

يسعى X للحصول على تعويضات غير محددة وأمر من المحكمة ضد أي جهود متواصلة للتآمر لحجب الدولارات الإعلانية.

رفعت شركة مشاركة الفيديو Rumble يوم الثلاثاء دعوى قضائية منفصلة لمكافحة الاحتكار ضد الاتحاد العالمي للمعلنين.

© طومسون رويترز 2024

(لم يتم تحرير هذه القصة بواسطة فريق عمل NDTV وتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)