ارتفاع سعر iPhone 15 Pro Max جزء من استراتيجية Apple لتعزيز الإيرادات: مارك جورمان

أصدرت شركة آبل زيادة أسعار iPhone التي طال انتظارها بأكبر قدر ممكن من الدقة، كجزء من جهدها لكسب المزيد من الأموال من المستهلكين دون إثارة صدمة الملصقات.

في يوم الثلاثاء، رفعت الشركة سعر طراز iPhone واحد فقط – Pro Max المتطور، والذي ارتفع بمقدار 100 دولار (حوالي 8300 روبية) إلى 1199 دولارًا (حوالي 99400 روبية) – بينما تركت الإصدارات الثلاثة الجديدة الأخرى دون تغيير. وحتى الهاتف الجديد الذي أصبح الآن أكثر تكلفة سيأتي مع ضعف مساحة التخزين، مما يسمح لشركة أبل بالقول إن ذلك لم يكن في الحقيقة زيادة في السعر على الإطلاق.

تتناسب هذه الخطوة مع نمط الشركة، التي تحتاج إلى التعامل بخفة مع المتسوقين القلقين من التضخم. لا تجري شركة Apple تغييرات جذرية على أسعار الملصقات الخاصة بها، ولكنها تجد طرقًا جديدة للمتسوقين لإنفاق المزيد. وتقوم الشركة بتزويد هواتف iPhone الراقية بميزات حصرية، مثل عدسات تكبير أفضل وإطارات من التيتانيوم، لدفع المتسوقين نحو المنتجات ذات الأسعار الأكبر.

وحتى تحول شركة Apple إلى منفذ USB-C على iPhone – وهي خطوة بتفويض من الاتحاد الأوروبي عارضتها الشركة في البداية – سيوفر طرقًا جديدة لتوليد الإيرادات. إذا أراد المستهلكون أن تحتوي أجهزة AirPods الخاصة بهم على نفس الموصل الموجود في أحدث أجهزة iPhone، فسيتعين عليهم إنفاق 249 دولارًا (حوالي 20700 روبية) لشراء زوج جديد. إذا كانوا يريدون استخدام شواحن Lightning القديمة، فيمكنهم شراء محول من Apple مقابل 29 دولارًا (حوالي 2400 روبية).

كان بعض المستثمرين يأملون في أن ترفع شركة أبل الأسعار على نطاق أوسع، وهو أحد الأسباب التي جعلتهم يقدمون رد فعل باردًا على حدث iPhone الخاص بشركة Apple يوم الثلاثاء، وفقًا لمحلل Evercore ISI أميت دارياناني. وانخفضت الأسهم بنسبة 1.7 بالمائة إلى 176.30 دولارًا (حوالي 14600 روبية).

لكن شركة آبل تواجه تراجعًا في صناعة الهواتف الذكية على مستوى الصناعة، مما يمنحها قدرة أقل على زيادة الأسعار. انخفضت شحنات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم بنسبة 7% تقريبًا في الربع الأخير، وفقًا لمؤسسة IDC، مما ضرب أكبر مصدر لإيرادات الشركة. وزادت المشاكل في الصين، حيث تواجه حظرا حكوميا متزايدا ومنافسة مع هاتف جديد متطور من شركة هواوي تكنولوجيز، من الضغوط.

وهكذا، ستحتفظ Apple بالإصدار المنخفض من iPhone 15 بسعر 799 دولارًا (حوالي 66300 روبية)، بينما يظل طراز Pro للمبتدئين عند 999 دولارًا (حوالي 82900 روبية) – وهو السعر الذي كان يعتبر ملفتًا للنظر عندما ظهر iPhone X لأول مرة على هذا المستوى في عام 2017.

على الرغم من أن سعر Pro Max سيكون أعلى بنسبة 10 بالمائة تقريبًا من أرخص iPhone 14 Pro Max، إلا أنه يحتوي على مساحة تخزين تبلغ 256 جيجابايت، مقارنة بـ 128 جيجابايت المقدمة سابقًا.

وللتأكيد على الطبيعة المتزايدة لهذه الزيادة في الأسعار، لم ترفع شركة Apple مستويات طرازات iPhone 15 Pro Max بكميات أكبر من التخزين. يظل الإصدار الذي تبلغ سعته 512 جيجابايت بسعر 1,399 دولارًا (حوالي 1,16,000 روبية)، في حين أن الإصدار الذي يحتوي على 1 تيرابايت لا يزال يكلف 1,599 دولارًا (حوالي 1,32,600 روبية). ولكن حتى مع بقاء الأسعار على حالها، فإن شركة Apple قادرة على تحقيق هوامش أعلى بسبب انخفاض تكلفة التخزين.

تعمل شركة Apple على رفع الأسعار بقوة أكبر خارج الولايات المتحدة. سيرتفع سعر iPhone 15 Pro بمقدار 50 دولارًا (حوالي 4100 روبية) في كندا، مع ارتفاع سعر Pro Max بمقدار 200 دولار (حوالي 16600 روبية). وفي الهند، سوف يرتفع سعر Pro Max بنحو 14 بالمائة.

لكن بعض الدول تشهد انخفاضًا في الأسعار. في المملكة المتحدة، يكون سعر iPhone 15 Pro وPro Max أرخص بـ 100 جنيه إسترليني (حوالي 10400 روبية) من أسلافهما.

بالإضافة إلى تعديلات أسعار iPhone، تحقق Apple المزيد من الإيرادات من الخدمات والملحقات الإضافية. طرحت الشركة مستويين جديدين للتخزين لعرض التخزين عبر الإنترنت على iCloud: خطة سعة 6 تيرابايت مقابل 30 دولارًا (حوالي 2500 روبية) شهريًا وخيار 12 تيرابايت مقابل 60 دولارًا (حوالي 5000 روبية) شهريًا. كانت خطة iCloud المتطورة عبارة عن عرض بسعة 2 تيرابايت مقابل 10 دولارات (حوالي 800 روبية).

تعكس أجهزة AirPods الجديدة أيضًا نهج Apple الأكثر عدوانية. عندما بدأت الشركة في تقديم الشحن اللاسلكي على iPhone، سمحت لعملاء AirPods بشراء حافظات جديدة تستخدم نفس التنسيق – بدلاً من إجبارهم على شراء جميع سماعات الأذن الجديدة. هذه المرة، لا تقدم حافظة مستقلة تعمل مع USB-C.

سيحتاج مشترو iPhone 15 Pro وPro Max أيضًا إلى كابل جديد إذا كانوا يريدون الحصول على سرعات نقل البيانات الأسرع التي وعد بها الجهاز. تبيع شركة Apple واحدًا مقابل 69 دولارًا (حوالي 5700 روبية).

© 2023 بلومبرج إل بي

(لم يتم تحرير هذه القصة بواسطة فريق عمل NDTV وتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)