ارتفاع عدد مستخدمي Snapchat النشطين يوميًا بنسبة 14٪ على أساس سنوي إلى 397 مليونًا في الربع الثاني من عام 2023 ، وتعطي Snap توقعات ضعيفة للربع الثالث

أعطت شركة Snap ، مالكة تطبيق الرسائل المصورة ، يوم الثلاثاء توجيهات أضعف للربع الثالث مما توقعه المحللون ، حيث تعمل على التنافس مع عمالقة التكنولوجيا على الدولارات الإعلانية ، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 18٪.

اجتذب تطبيق Snapchat التابع للشركة مئات الملايين من المستخدمين بفضل مرشحات الصور المبهجة وروبوت الدردشة الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي والذي يمكنه الإجابة على الأسئلة. لكنها تكافح من أجل زيادة الإيرادات باستمرار ومواكبة المنافسين مثل Meta Platforms المالكة لـ Facebook والتي تصل إلى جمهور أكبر بكثير ، مما أثار أسئلة من المحللين والمستثمرين حول استراتيجيتها.

قالت شركة Snap ومقرها سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا إنها تقدر إيرادات الربع الثالث ما بين 1.07 مليار دولار (حوالي 8769 كرور روبية) إلى 1.13 مليار دولار (حوالي 9264 كرور روبية). كان المحللون يتوقعون إيرادات بقيمة 1.13 مليار دولار (حوالي 9264 كرور روبية) ، في الطرف العلوي من نطاق التوجيه.

وبالمثل ، تتوقع وول ستريت 406.2 مليون مستخدم في الربع الثالث ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv ، لكن Snap قالت إنها تتوقع ما بين 405 ملايين إلى 406 ملايين مستخدم نشط يوميًا.

انخفضت أسهم Snap بنسبة 18 في المائة إلى 10.19 دولار (حوالي 835 روبية) في تداول ما بعد السوق بعد النتائج.

قال جيسي كوهين ، كبير المحللين في Investing.com ، إن النظرة المستقبلية الضعيفة لشركة Snap “تسلط الضوء على المخاوف من أن أموال الإعلانات لن تذهب إلى شبكات التواصل الاجتماعي الأصغر وسط البيئة الاقتصادية المقيدة”.

في وقت سابق من هذا العام ، قامت الشركة بتحديث نموذج التعلم الآلي الخاص بها لتقديم المزيد من العروض الترويجية ذات الصلة للمستخدمين ، والتي قالت Snap إن على المدى القصير تسبب في أن يرى عدد قليل من أكبر معلنيها “إجراءات” أقل ، مثل نقر المستخدمين على الإعلانات أكثر مما فعلوا. سابقًا

بدأ المعلنون في رؤية نتائج التغييرات ، التي أدت إلى زيادة بنسبة 30 في المائة في “التحويلات المتعلقة بالشراء” مقارنة بالربع الأول ، حسبما قال سناب للمستثمرين.

وأضافت أن التحسينات ساعدت أيضًا Snap على زيادة العدد الإجمالي للمعلنين على نظامها الأساسي ، على الرغم من أنها ليست كافية حتى الآن لتعويض انخفاض الطلب على الإعلانات من بعض العلامات التجارية الكبرى.

خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين ، قال المدير المالي لشركة Snap ، ديريك أندرسن ، إن السلع الاستهلاكية المعبأة والمطاعم وصناعات السفر كانت قوية ، لكن المعلنين في القطاعات الأخرى استمروا في مواجهة تحديات اقتصادية.

ومع ذلك ، تفوقت شركة التكنولوجيا على الإيرادات وتقديرات المستخدمين للربع الثاني.

بلغت الإيرادات للربع المنتهي في 30 يونيو 1.07 مليار دولار (حوالي 8769 كرور روبية) ، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 1.05 مليار دولار (حوالي 8608 كرور روبية) ، وفقًا لبيانات Refinitiv.

ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Snapchat بنسبة 14 في المائة على أساس سنوي إلى 397 مليونًا ، متجاوزًا توقعات وول ستريت عند 394.8 مليون.

أرسل أكثر من 150 مليون شخص أيضًا أكثر من 10 مليارات رسالة إلى My AI ، الروبوت Snap الذي يعمل بنظام ChatGPT والذي تم إطلاقه في فبراير. قالت الشركة إن هذه المحادثات ستساعد Snap على معرفة المزيد عن اهتمامات المستخدمين وستؤدي إلى المزيد من الإعلانات ذات الصلة ، مضيفة أنها تختبر الروابط الدعائية في ردود My AI.

بلغت خسارة Snap الصافية 377 مليون دولار (حوالي 309 كرور روبية) خلال الربع الثاني ، متقلصة من خسارة صافية قدرها 422 مليون دولار (حوالي 345 كرور روبية) في العام السابق.

شكك العديد من المحللين في خطة Snap لإنفاق المزيد على البنية التحتية ، والتي قالت الشركة إنها ستتكلف ما بين 79 سنتًا إلى 84 سنتًا لكل مستخدم نشط يوميًا في الربع الثالث ، ارتفاعًا من 70 سنتًا في الربع الثاني. وقال أندرسن إن الإنفاق يهدف إلى تحسين منصته الإعلانية وزيادة تفاعل المستخدمين مع المحتوى.

© طومسون رويترز 2023