تجلب Tencent صانعي المحتوى إلى WeChat لتحدي هيمنة TikTok

في أحد أيام الصيف الحارة من العام الماضي ، صعدت فرقة باكستريت بويز من التسعينيات على خشبة المسرح في ولاية بنسلفانيا وأطلقت أغانيها بينما شاهد 44 مليون مشاهد من على بعد آلاف الأميال لحضور الحفل الموسيقي عبر الإنترنت الذي استضافته قنوات WeChat الصينية.

العرض هو مجرد واحد من العديد من الأحداث التي عقدها مالك WeChat Tencent للترويج لمنصة الفيديو القصيرة للتطبيق – التي وصفها مؤسس عملاق التكنولوجيا بوني ما بأنها “أمل الشركة”.

استعانت شركة Tencent Holdings Ltd بفنانين آخرين مثل جاي تشو التايواني وفرقة الصبي الأيرلندية Westlife لإقامة حفلات موسيقية حية ، ووفقًا لمصدر ، فقد شكلت فريقًا لبناء مجتمع من منشئي المحتوى في سعيها لتحدي هيمنة ByteDance ، مالك TikTok و Douyin و Kuaishou في أعمال الفيديو القصير.

قال Liao Xuhua ، كبير المحللين في شركة الأبحاث Analysys: “تأمل Tencent أن تتمكن من تحويل القنوات إلى WeChat Pay التالي. لديها فرصة لتحقيق ذلك. لكنها ستكون صعبة أيضًا”.

أصبح WeChat Pay ثاني أكبر لاعب في سوق الدفع عبر الهاتف المحمول في الصين في غضون عام من إطلاقه عام 2013 ، خلف Alipay المملوكة لشركة Jack Ma التي أسسها Ant Group.

قال مصدران مطلعان على شركة Tencent إن أهمية القنوات تم الإبلاغ عنها مرارًا وتكرارًا داخل الشركة.

كانت المنصة التي يبلغ عمرها عامين نقطة مضيئة لشركة Tencent في عام 2022 كئيبًا بخلاف ذلك عندما تعرضت عائدات منتجاتها الأخرى ، مثل الألعاب وخدمات الدفع ، لانتقادات شديدة بسبب لوائح الألعاب الصارمة وقيود COVID-19 الصارمة.

قالت Tencent إن إجمالي عدد المشاهدات على القنوات ارتفع بأكثر من ثلاثة أضعاف العام الماضي ، حيث كشفت عن أحدث أرقام النمو للمنصة.

زاد عدد منشئي المحتوى وتحميلات الفيديو النشطين يوميًا بأكثر من الضعف.

قالت الشركة إن القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) من التجارة الإلكترونية المباشرة ، حيث تبيع الشخصيات التليفونية البضائع عبر الإنترنت في الوقت الفعلي ، قفزت بأكثر من 800 في المائة على القنوات.

ولم تكشف عن ارقام مطلقة.

يقول تقرير LatePost إن المعاملات اليومية للقنوات من عروض المبيعات التي يتم بثها مباشرًا وصلت إلى أكثر من 100 مليون يوان صيني (15 مليون دولار ، أو ما يقرب من 122 كرور روبية) في سبتمبر 2022 لأول مرة ، مما يشير إلى معدل سنوي يبلغ حوالي 36 مليار يوان صيني (تقريبًا 43000 كرور روبية) ).

لكن Douyin كانت تهدف بالفعل إلى رفع GMV إلى أكثر من 1 تريليون يوان (155 مليار دولار أو ما يقرب من 12 كرور روبية) في عام 2021 ، قفزة ستة أضعاف عن مستويات 2020 ، حسبما ذكرت المصادر في ذلك الوقت. لا تفصح ByteDance علنًا عن أرقام GMV الرسمية.

دمج المنتجات

قامت Tencent بدمج العديد من منتجاتها ، بدءًا من اجتماعات Tencent إلى برنامج WeChat Mini ، مع قنوات لمساعدة منشئي المحتوى في بث محتوى مباشر مثل فرقة Backstreet Boys الأمريكية.

Tencent Meetings هي خدمة مؤتمرات عبر الهاتف تشبه Zoom بينما تشبه البرامج الصغيرة التطبيقات على أنظمة تشغيل Apple iOS و Android ولكن أقل كثافة للبيانات وتعمل داخل WeChat.

سيسمح التكامل ، على سبيل المثال ، لمضيف البودكاست بإجراء مقابلة على الاجتماعات وبثها مباشرة على القنوات. إذا أوصى المضيف بمنتج أثناء الدردشة ، فيمكن أن يظهر رابط على الشاشة لنقل المشاهدين إلى برنامج صغير حيث يمكنهم شراء المنتج باستخدام WeChat Pay.

خفضت Tencent أيضًا عتبة تحقيق الدخل على القنوات ، مما سمح للمستخدمين الذين لديهم ما لا يقل عن 10 متابعين ، مقابل 1000 متابع سابقًا ، بالبدء في جني الأموال من خلال الإعلانات.

يتطلب TikTok من منشئي المحتوى أن يكون لديهم أكثر من 10000 متابع لبدء تحقيق الدخل.

قال لي ييكاي ، المدير العام للأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في وكالة الإعلانات Nativex ، إن القنوات فتحت أيضًا فرصًا للإعلان “لم يسبق لها مثيل” ، مقابل WeChat التي تدفع بعض الإعلانات يوميًا.

قال لي: “عندما تقوم بالتمرير بالفعل وتصادف إعلانًا ، لا تفكر مليًا في الأمر. لذلك من الطبيعي أن تصادف الكثير من الإعلانات مع مقاطع فيديو قصيرة”.

في نوفمبر ، قال مارتن لاو ، رئيس Tencent ، إن عائدات إعلانات القنوات في طريقها للوصول إلى مليار يوان في الربع الرابع من عام 2022.

بالنسبة إلى TikTok و Douyin ، قدرت شركة الأبحاث Insider Intelligence في أبريل من العام الماضي أن عائدات الإعلانات ستصل معًا إلى أكثر من 30 مليار دولار (حوالي 2.4 كرور روبية) لعام 2022.

بدأت القنوات أيضًا في فرض رسوم عمولة على تجار التجارة الإلكترونية من 1٪ إلى 5٪ اعتبارًا من هذا الشهر.

يتقاضى Douyin 1٪ إلى 10٪ منذ عام 2020.

التنافس

بينما يرى بعض المحللين أن القنوات هي أفضل فرصة لـ Tencent للحاق بـ ByteDance ، يعتقد البعض الآخر أنه سيكون من الصعب عليها أن تصبح كبيرة مثل Douyin ، النسخة الصينية من TikTok.

“عندما يتعين عليك أن تبدأ من تطبيق شبكة اجتماعية ثم الدخول إلى مساحة الفيديو القصير ، عليك إنشاء نظام تجارة إلكترونية كامل لدعمه … لن أقول إنهم لا يستطيعون الوصول إلى هناك قال لياو من أناليسيس “لكنه صعب للغاية”.

لكن شون يانغ ، العضو المنتدب في مجموعة الأبحاث Blue Lotus Capital Advisors ، متفائل بشأن القنوات نظرًا لإمكانية حركة مرور WeChat.

WeChat ، تطبيق الدردشة الأكثر شعبية في الصين ، لديه أكثر من مليار مستخدم نشط.

قال يانغ: “على سبيل المثال ، في Douyin أو Kuaishou ، لن تتمكن من مطالبة المشاهدين بإضافتك إلى WeChat. ولكن في Channels ، يمكنك إضافة شخص ما على WeChat بسرعة”.

وقال: “هذا مفيد جدًا لأولئك الذين لديهم بالفعل حركة مرور خاصة بهم على WeChat”.

© طومسون رويترز 2023