تقول شركة Apple إن ميزات الذكاء الاصطناعي ستعزز مبيعات iPhone الجديدة بعد الربع الثالث البطيء

توقعت شركة أبل أن ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة ستحفز تحديثات أجهزة آيفون في الأشهر المقبلة، مما يساعد الشركة على الخروج من تباطؤ المبيعات الذي أضر بشدة بأعمالها في الصين بشكل خاص.

قال الرئيس التنفيذي تيم كوك، في مؤتمر عبر الهاتف يوم الخميس لمناقشة نتائج الربع الثالث، إن ميزات Apple Intelligence القادمة ستوفر سببًا جديدًا للعملاء لشراء هواتف جديدة.

وقال للمحللين عبر الهاتف: “سيكون هذا وقتًا مهمًا للغاية لدورة ترقية مقنعة”.

وجاءت هذه التصريحات في أعقاب نتائج الربع الثالث المتفائلة بشكل عام والتي شابها تباطؤ المبيعات في الصين. وعادت شركة أبل إلى نمو إيراداتها في الفترة المنتهية في 29 يونيو، بزيادة قدرها 5 بالمئة إلى 85.8 مليار دولار. وهذا يتجاوز تقديرات المحللين البالغة 84.5 مليار دولار.

لكن المبيعات من الصين انخفضت بنسبة 6.5 بالمئة إلى 14.7 مليار دولار، وهو ما يقل عن توقعات وول ستريت البالغة 15.3 مليار دولار.

ارتدت الأسهم صعودا وهبوطا في أواخر التداول بعد تقرير الأرباح. وبحلول الساعة 6:30 مساءً في نيويورك، ارتفعت بأكثر من 1%. وارتفع السهم 13 بالمئة هذا العام حتى الإغلاق، مدعوما بأمل المستثمرين في أن تساعد تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الجديدة في تعزيز المبيعات.

وأثارت النتائج الصينية المخاوف من أن شركة أبل تخسر مكانتها في واحدة من أهم أسواقها الخارجية. وتواجه الشركة منافسة شرسة في المنطقة، وقد قامت الحكومة بكبح جماح استخدام التكنولوجيا الأجنبية في بعض أماكن العمل. كما تدهور النمو الاقتصادي الصيني.

وأرجعت شركة أبل معظم هذا الانخفاض إلى تأثير الدولار القوي، قائلة إن الأعمال الأساسية في الصين أصبحت في الواقع أكثر صحة من ذي قبل. قبل ثلاثة أشهر، قال المسؤولون التنفيذيون إن التباطؤ لم يكن متعلقًا بضعف أداء هاتف iPhone بقدر ما يتعلق بضعف مبيعات المنتجات الأخرى.

وقال لوكا مايستري، المدير المالي، لإميلي تشانغ من تلفزيون بلومبرج: “نحن ندرك أن سوق الهواتف الذكية تنافسي للغاية، لكننا نشعر أننا نقوم بعمل جيد جدًا في سياق الاقتصاد الأوسع”.

وقال كوك خلال المكالمة إن شركة آبل لا تزال تثق في السوق. وقال: “لا أعرف كيف يقرأ كل فصل من فصول الكتاب، لكننا واثقون جدًا على المدى الطويل”.

ربع سبتمبر

وقالت شركة أبل إن إجمالي المبيعات في ربع سبتمبر سينمو بمستوى مماثل للفترة المنتهية للتو، مما يعني زيادة قدرها حوالي 5 في المائة. وتوقعت وول ستريت مقطعًا بنسبة 4 بالمائة. وقال مسؤولون تنفيذيون إن الخدمات ستكون من أبرز الأحداث في هذه الفترة، حيث ستتقدم بأرقام مضاعفة.

بلغت الأرباح 1.40 دولارًا أمريكيًا للسهم في الربع الثالث، متجاوزة تقديرات المحللين البالغة 1.35 دولارًا أمريكيًا. عادةً ما تكون الفترة المنتهية في شهر يونيو واحدة من أبطأ الفترات التي تمر بها شركة Apple، وتأتي في وقت ينتظر فيه العديد من العملاء وصول هاتف iPhone التالي في الخريف.

بلغت مبيعات المنتج الرئيسي لشركة Apple، iPhone، 39.3 مليار دولار. وعلى الرغم من أن الرقم انخفض قليلاً عن العام السابق، إلا أنه تجاوز توقعات وول ستريت. قبل ثلاثة أشهر، رفضت الشركة توقع إيرادات آيفون لفترة يونيو – وهي إشارة إلى أنها لا تزال غير متأكدة بشأن سوق الهواتف الذكية الهش.

عودة الآيباد

استفادت أعمال iPad من Apple من الإصدار الجديد الذي طال انتظاره. قدمت الشركة ترقيات كبيرة في شهر مايو بعد فترة بطيئة في تشكيلة الأجهزة اللوحية. وتضمنت المنتجات الجديدة جهاز iPad Pro بسعر أعلى مع شريحة M4، بالإضافة إلى إصدار أسرع من iPad Air مع خيار شاشة أكبر.

وأعلنت الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا عن إيرادات بقيمة 7.16 مليار دولار من هذه الفئة، بزيادة قدرها 24 بالمائة. وهذا يتجاوز التقديرات البالغة 6.6 مليار دولار. قالت شركة Apple سابقًا إنها تتوقع أن ينمو جهاز iPad بنسبة مئوية بأرقام مضاعفة خلال فترة يونيو – وهو أمر حققته بسهولة. لعدة أشهر، كان بعض العملاء والمدارس متوقفين عن شراء أجهزة iPad توقعًا للطرز الجديدة.

قال مايستري: “حوالي نصف العملاء الذين اشتروا جهاز iPad كانوا جددًا على المنتج”.

إلى جانب جهازي iPad Pro وiPad Air الجديدين، تعمل شركة Apple على إصدارات من جهازي iPad وiPad mini مع معالجات أسرع. وقد يؤدي ذلك إلى تحفيز ترقيات إضافية عند إصدارها في وقت ما خلال الأشهر المقبلة.

ذكاء أبل

وكشفت الشركة أيضًا عن Apple Intelligence في الربع الأخير، وعرضت أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة في مؤتمر المطورين في يونيو. ولكن من غير المتوقع أن يتم إصدار هذه التكنولوجيا – المخصصة لأجهزة iPhone وiPad وMac – للعملاء قبل شهر أكتوبر. ولم توضح شركة آبل بعد كيف تخطط لتحقيق إيرادات من الميزات، بما يتجاوز تحفيز الطلب على الأجهزة المتوافقة. ولن تكون هذه التكنولوجيا متاحة في الصين في البداية.

لا تزال أعمال الخدمات، والتي تشمل App Store وApple Music ومنصة البث TV+، تمثل محركًا للنمو. وحققت مبيعات بقيمة 24.2 مليار دولار في الربع الأخير، بزيادة 14 بالمائة.

كانت وول ستريت تبحث عن إيرادات خدمات تقل قليلاً عن 24 مليار دولار. ومع ذلك، فإن هذا العمل يتعرض لضغوط من المنظمين الذين يسعون إلى إجراء تغييرات على متجر التطبيقات، الذي يعتبرونه قوة مضادة للمنافسة في الصناعة. وقد يؤدي ذلك في النهاية إلى الحد من قدرة Apple على تحصيل الإيرادات من الاشتراكات وتنزيلات التطبيقات.

وارتفعت إيرادات ماك بنسبة 2.5 بالمئة إلى 7.01 مليار دولار، مدعومة ببدء موسم التسوق للعودة إلى المدرسة. وكان ذلك متوافقا مع توقعات وول ستريت.

لم تقم شركة Apple بإجراء تغييرات كبيرة على جهاز Mac منذ نهاية العام الماضي، ولكنها أضافت شريحة M3 إلى جهاز الكمبيوتر المحمول MacBook Air في مارس. يمكن أن يحصل خط الكمبيوتر على دفعة في وقت لاحق من هذا العام عندما تبدأ شركة Apple التحول إلى شريحة M4 الأكثر قوة. وتخطط الشركة لتحديث كل خط من أجهزة Mac بالمعالج الجديد، والذي يمكنه التعامل بشكل أفضل مع مهام الذكاء الاصطناعي، حسبما أفادت بلومبرج نيوز.

استمرت الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والملحقات – وهي فئة كانت تحلق على ارتفاع عالٍ والتي تشمل AirPods وApple Watch وجهاز استقبال التلفزيون الخاص بالشركة وسماعات Beats وHomePods – في النضال. وحققت هذه الأعمال مبيعات بقيمة 8.1 مليار دولار، بانخفاض 2.3 بالمائة. ومع ذلك، كان ذلك أفضل من التقديرات البالغة 7.8 مليار دولار.

لم تقم شركة Apple إلا بإجراء تغييرات طفيفة على أحدث مجموعة من ساعاتها الذكية، وأجبرها نزاع على براءة اختراع على إزالة ميزة أكسجين الدم من بعض الطرز. لم تقم الشركة أيضًا بتحديث AirPods الخاصة بها منذ عدة أرباع.

لكن التعزيزات في الطريق: تخطط شركة آبل لشاشات أكبر لبعض موديلات الساعات هذا الخريف، إلى جانب تجديد أجهزة AirPods ذات المستوى المنخفض والمتوسطة.

من المفترض أن يغذي خط iPhone 16 القادم موجة من الطلب. لكن النماذج الجديدة لن تتضمن تغييرات كبيرة في التصميم. سيكون العرض التسويقي لجهاز iPhone 16 للشركة أكثر حول دعم Apple Intelligence، والمعالجات الأسرع، وإضافة زر إجراء إلى الإصدارات المنخفضة، وزر للتحكم في الكاميرا في أحدث موديلات Pro.

© 2024 بلومبرج إل بي