سترفع Spotify الأسعار بما يصل إلى دولارين شهريًا في العديد من الأسواق الرئيسية بحلول نهاية أبريل

تخطط شركة Spotify Technology SA لرفع سعر خدمتها الصوتية الشهيرة في العديد من الأسواق الرئيسية للمرة الثانية خلال عام، وهي خطوة حاسمة نحو تحقيق الربحية على المدى الطويل.

سيرفع عملاق البث المباشر الأسعار بنحو دولار واحد إلى دولارين (حوالي 83 روبية إلى 166 روبية) شهريًا في خمسة أسواق بحلول نهاية أبريل، بما في ذلك المملكة المتحدة وأستراليا وباكستان، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. وقال الأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة الخطط السرية، إنها سترفع الأسعار في الولايات المتحدة، أكبر مناطقها، في وقت لاحق من هذا العام.

قفزت أسهم Spotify بنسبة 4.6 بالمائة إلى 281.92 دولارًا في الساعة 9:35 صباحًا في نيويورك.

وستساعد الأسعار المرتفعة في تغطية تكلفة الكتب الصوتية، وهي خدمة شعبية تم تقديمها في أواخر العام الماضي. يقدم Spotify للعملاء ما يصل إلى 15 ساعة من الاستماع للكتب الصوتية شهريًا كجزء من خطتهم المدفوعة. وبينما تدفع الشركة للناشرين مقابل الكتب، فإنها لم تجمع حتى الآن سوى إيرادات إضافية من المستمعين الذين تجاوزوا الحد الأقصى.

ستقدم شركة الصوت السويدية أيضًا مستوى أساسيًا جديدًا سيوفر الموسيقى والبودكاست – ولكن ليس الكتب الصوتية – مقابل السعر الحالي البالغ 11 دولارًا شهريًا (حوالي 917 روبية) للخطة المميزة الفردية، حسبما قال الأشخاص. سيحتاج مستخدمو هذه الخطة إلى الدفع مقابل الكتب الصوتية.

المستوى الأساسي الجديد هو الأول من بين العديد من خيارات التسعير الجديدة من Spotify. وتعمل الشركة أيضًا على خطة “ممتازة”، والتي من شأنها أن تفرض على العملاء سعرًا أعلى للوصول إلى الصوت عالي الدقة، من بين ميزات أخرى، كما ذكرت بلومبرج العام الماضي.

لسنوات، عرضت Spotify على معظم العملاء خيارين: خدمة موسيقى مجانية مدعومة بالإعلانات مع وظائف محدودة ومنتج استماع مدفوع مع وصول غير محدود.

لكن الشركة تخسر أموالا كل عام منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2018، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنها تدفع حوالي 70 في المائة من مبيعاتها كإتاوات لصناعة الموسيقى. دفعت Spotify لشركات التسجيل والفنانين وغيرهم أكثر من 9 مليارات دولار (حوالي 75,093 كرور روبية) في العام الماضي – من 13.2 مليار دولار (حوالي 110,137 كرور روبية) من الإيرادات.

حاولت الإدارة تقليل اعتماد Spotify على صناعة الموسيقى من خلال تقديم أنواع أخرى من الترفيه.

انخرطت الشركة في الفيديو قبل أن تقرر التركيز على تقديم العديد من أنواع الصوت المختلفة. لقد بدأت بضخ مليارات الدولارات في البث الصوتي، وهو مجال ناشئ للصوت حسب الطلب. وبينما قالت الإدارة إن البودكاست سيحقق أرباحًا هذا العام، قامت Spotify أيضًا بطرد آلاف الموظفين وقلصت استثماراتها في البرمجة الصوتية الأصلية.

وفي العام الماضي، أعلنت الشركة عن خطط كبيرة في مجال الكتب الصوتية، وهو المجال الذي تهيمن عليه شركة Audible التابعة لشركة Amazon.com. في حين أن عملاء Audible يجب أن يدفعوا مقابل الاستماع إلى أي كتاب تقريبًا، فقد قدمت Spotify لعملائها وصولاً مجانيًا ومحدودًا. وكانت النتائج قوية حتى الآن، على الأقل من حيث الاستهلاك.

أثار انتقال Spotify إلى أنواع أخرى من البرامج قلق شركائها في صناعة الموسيقى، الذين يشعرون بالقلق من أن الشركة ستحاول خفض رسوم حقوق الملكية الخاصة بهم. ونتيجة لذلك، دفعت شركات الموسيقى الكبرى شركة Spotify ومنافسيها إلى رفع الأسعار.

في حين ضاعفت شركة Netflix Inc. سعر خطتها الأكثر شعبية في السنوات الأخيرة، رفعت Spotify الأسعار في الأسواق الرئيسية فقط في العام الماضي للمرة الأولى منذ تقديم خدمتها الصوتية المتميزة إلى الولايات المتحدة في عام 2011. وعلى الرغم من المخاوف من قيام بعض المشتركين بإلغاء الخدمة، سجلت الشركة أفضل عام لها من حيث نمو المستخدمين على الإطلاق، مع 113 مليون اشتراك جديد في خدماتها المجانية والمدفوعة.

كان لدى Spotify 602 مليون مستخدم في نهاية عام 2023، بما في ذلك 236 مليون عميل مدفوع.

لقد أعطى نجاح زيادة الأسعار الثقة للإدارة في السعي للحصول على المزيد. وبموجب الأسعار الجديدة، سترتفع الخطط الفردية بنحو دولار واحد شهريًا، بينما سترتفع الخطط العائلية وما يسمى بالخطط الثنائية للأزواج بمقدار دولارين.

كما قام أكبر منافسي Spotify، Apple وAmazon.com، برفع أسعار خدماتهم الموسيقية.

تناقش شركات الموسيقى والخدمات الصوتية أيضًا طرقًا لكسب أموال إضافية من المعجبين المتحمسين. حاليًا، يدفع جميع المستمعين نفس السعر للوصول إلى كتالوج الموسيقي. ولكن هناك معجبين على استعداد لدفع المزيد لدعم الفنان الذي يحبونه، كما يتضح من ارتفاع أسعار تذاكر الحفلات والبضائع وحتى الفينيل للفنانين الكوريين.

ومن بين الخيارات المختلفة، ناقشت خدمات البث فرض رسوم أكبر على الأشخاص مقابل الوصول المبكر إلى الموسيقى الجديدة. ومع ذلك، فإن الشركات مترددة في إجراء تغييرات كبيرة على المنتج الرئيسي المدفوع – مثل خطة Spotify التي تبلغ تكلفتها 11 دولارًا شهريًا، وهي خطة “كل ما يمكنك الاستماع إليه”. سواء اكتشفت الإدارة كيفية الاستفادة من المشجعين الأكثر ولاءً أم لا، فإن تكلفة هذه الخدمة الرئيسية آخذة في الارتفاع.

© 2024 بلومبرج إل بي