Disney + تبدأ في اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة الحساب وكلمة المرور في عام 2024 ، وتفقد 12.5 مليون مشترك في Hotstar

Disney + هي الأحدث في سلسلة خدمات البث المتميزة التي تتطلع إلى تقييد مشاركة كلمة المرور بين المشتركين فيها. خلال مكالمة أرباح الربع الثالث من عام 2023 ، ادعى الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، Bob Iger ، أن الشركة “تستكشف بنشاط” طرقًا لإدارة مشاركة الحساب ، مع خطط لطرح سياسات جديدة في وقت ما في عام 2024. لم يسقط المدير التنفيذي أي رقم ، لكنه ذكر أن يتشارك عدد كبير من الأشخاص كلمات المرور مع الأصدقاء والعائلة ، على الرغم من أن قلقه الأكبر يتمثل في مدى استعداد العديد منهم للتحويل إلى مشتركين جدد – مما يؤدي بدوره إلى زيادة إيرادات Disney +.

كانت Netflix أول من اتخذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور من خلال تسجيل خروج المستخدمين الثانويين من التطبيق ، مما أدى في يوليو إلى انضمام ما يقرب من 6 ملايين مشترك جديد إلى النظام الأساسي. يعتقد Iger أن التغييرات في مشاركة كلمات المرور ستجلب بالتأكيد “بعض” المشتركين الجدد وأن ديزني نفسها يجب أن ترى تأثيرات الحملة القمعية في العام المقبل. ومع ذلك ، من المحتمل ألا يكتمل العمل في غضون عام 2024 – أفترض أنه سيكون هناك الكثير من التجارب ، حيث يواصل الفريق استكشاف خيارات أفضل للدفع للمشتركين لمشاركة حساباتهم. ستبدأ ديزني في تحديث اتفاقيات المشتركين الخاصة بها بشروط جديدة في وقت لاحق من هذا العام ، واصفة إياها بـ “الأولوية”.

من المنطقي أن تسلك ديزني هذا الطريق ، نظرًا لأن Disney + Hotstar – العلامة التجارية في الهند ودول جنوب آسيا الأخرى – فقدت للتو 12.5 مليون مشترك من أبريل إلى يونيو ، حيث انتقلت من 52.9 مليون إلى 40.4 مليون مشترك. كان الانخفاض متوقعًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن النظام الأساسي فقد حقوق البث المباشر لدورة الكريكيت الممتازة IPL (الدوري الهندي الممتاز) إلى Viacom18 في صفقة بقيمة 2.6 مليار دولار (حوالي 21497 كرور روبية) تستمر حتى عام 2027.

على الرغم من عدم ذكره صراحةً ، فقد يكون عامل دافع آخر هو إزالة جميع محتوى HBO من Disney + Hotstar ، والذي حدث في 31 مارس ، مما أدى إلى إزالة الكثير من العروض عالية الجودة مثل The Last of Us و Succession و Euphoria والمزيد. في ذلك الوقت ، تساءل معظم المشتركين على الإنترنت (بمن فيهم أنا) عما إذا كان الاحتفاظ باشتراكاتهم لا يزال يستحق العناء. الآن ، حتى هذا الكتالوج تحت سيطرة Viacom18 ، وهو متاح للبث عبر JioCinema.

في حين أن هذا يبدو سيئًا من وجهة نظر عدد المشتركين ، يجب أن نعتبر أن اشتراكات Disney + Hotstar أقل تكلفة من نظيراتها الدولية. على سبيل المثال ، يبلغ متوسط ​​إيرادات Disney + الأساسية لكل مستخدم 6.58 دولارًا (حوالي 544 روبية) شهريًا ، بينما يجلب Hotstar 0.59 دولارًا فقط (حوالي 49 روبية) شهريًا. بالنسبة للسياق ، تضم تجربة Disney + الأساسية (الدولية) إجمالي 105.7 مليون مشترك ، والتي عند دمجها مع Hotstar و ESPN + و Hulu ، يصل عدد المشتركين فيها إلى 219.6 مليون مشترك على مستوى العالم. وفي الوقت نفسه ، سجلت منافستها Netflix 238.39 مليون مشترك ، في أعقاب حملة مشاركة كلمات المرور.

يبدأ اشتراك Disney + Hotstar Super في الهند بالروبية. 899 في العام مع الإعلانات ، تقدم تجربة 1080 بكسل. الاشتراك المميز يكلف روبية. 1499 مع عدم وجود إعلانات ودعم البث بدقة Ultra-HD. تقدم Disney + Hotstar أيضًا اشتراكًا في الهاتف المحمول بسعر روبية. 499 في السنة ، مما يحد من الوصول إلى جهاز محمول واحد.