Meta تنتقد شركة Apple بشأن أحدث سياسة إعلانية ، وتقول إن iPhone Maker ‘يقوض الآخرين’ في الاقتصاد الرقمي

انتقدت Meta شركة Apple لتغيير شروط متجر التطبيقات الخاصة بها للحصول على جزء من عائدات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، قائلة إن صانع iPhone كان “يقوض الآخرين في الاقتصاد الرقمي”. يتطلب تغيير السياسة ، الذي تم الكشف عنه هذا الأسبوع ، من المستخدمين والمعلنين إجراء عملية شراء داخل التطبيق عندما يدفعون “لتعزيز” المنشورات في تطبيقات مثل TikTok و Meta Instagram. تحصل Apple على عمولة تصل إلى 30 في المائة على عمليات الشراء داخل التطبيق ، مما يعني أن شركة مثل Meta ستفقد جزءًا من عائداتها الإعلانية لصالح صانع iPhone.

وقالت شركة Meta ، التي تمتلك أيضًا Facebook و WhatsApp ، في بيان يوم الثلاثاء: “قالت Apple سابقًا إنها لم تأخذ حصة من عائدات إعلانات المطورين ، ويبدو أنها غيرت رأيها الآن على ما يبدو”. “نظل ملتزمين بتقديم طرق بسيطة للشركات الصغيرة لعرض الإعلانات وتنمية أنشطتها التجارية على تطبيقاتنا.”

قالت شركة Apple ، التي تبني نشاطها الإعلاني الخاص ، إن طلب الشراء داخل التطبيق للتعزيزات هو مجرد امتداد لسياساتها الحالية – وأن التطبيقات الأخرى تمتثل بالفعل.

وقالت الشركة في بيان: “لسنوات عديدة حتى الآن ، كانت إرشادات متجر التطبيقات واضحة أن بيع السلع والخدمات الرقمية داخل التطبيق يجب أن يستخدم الشراء داخل التطبيق”. “التعزيز ، الذي يسمح للفرد أو المؤسسة بالدفع لزيادة وصول منشور أو ملف تعريف ، هو خدمة رقمية – لذلك بالطبع ، الشراء داخل التطبيق مطلوب. لقد كان هذا هو الحال دائمًا وهناك العديد من الأمثلة على التطبيقات التي تقوم بذلك بنجاح “.

كما أن شركات التواصل الاجتماعي الأخرى التي لديها خيار تعزيز المنشورات ، بما في ذلك TikTok و Twitter ، لم تستجب على الفور لطلبات التعليق.

وفقًا لسياسة Apple ، فإن التطبيقات التي تهدف فقط إلى السماح للمسوقين بشراء الإعلانات وإدارة الحملات عبر الوسائط المختلفة – على سبيل المثال ، التلفزيون واللوحات الإعلانية ، بالإضافة إلى التطبيقات – ليست مطلوبة لإعطاء خصم لشركة Apple. ولكن “عمليات الشراء الرقمية للمحتوى الذي يتم تجربته أو استهلاكه في أحد التطبيقات ، بما في ذلك شراء الإعلانات لعرضها في نفس التطبيق (مثل مبيعات” التعزيزات “للمشاركات في تطبيق الوسائط الاجتماعية) يجب أن تستخدم الشراء داخل التطبيق ،” قال.

على سبيل المثال ، إذا دفع أحد المؤثرين إلى Instagram للترويج لمنشور شخصي لعدد أكبر من المشاهدين عبر تطبيق iPhone ، فإن Apple ستخضع لخفض ، وفقًا للقواعد الجديدة. لم تقل شركات وسائل التواصل الاجتماعي بعد كيف ستمتثل للتغيير.

تتأرجح شركات وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل من تأثير تغييرات الخصوصية الأخيرة على برنامج iOS من Apple ، الأمر الذي يتطلب أن تطلب الشركات من المستخدمين إذنًا صريحًا لجمع البيانات المتعلقة بهم. قالت Meta ، التي تعتمد على مثل هذه البيانات لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل ، إن التغيير سيقلص 10 مليارات دولار (حوالي 82000 كرور روبية) من عائدات هذا العام.

ومع ذلك ، قد تكون سياسة التعزيزات هي المرة الأولى التي تحصل فيها Apple على خفض مباشر في عائدات الإعلانات. سبق أن روجت Apple للإعلان على أنه مجال يتيح للمطورين الحصول على أكبر قدر من الإيرادات كما يريدون من عملائهم.

© بلومبرج إل بي 2022